“我送你離開，一里之外，你是否還在？”
“我送你離開，2里之外，想跟你說聲Hi～”
“我送你離開，4里之外，根本停不下來�！�
這不是社交網(wǎng)絡(luò)上用戶的惡搞，而是滴滴順風(fēng)車1月16日在微信朋友圈首發(fā)的一則H5廣告內(nèi)容。滴滴順風(fēng)車請來費(fèi)玉清，騎著一輛自行車唱著改變過的成名作之一《千里之外》，和外星人以及貓星人握手，并且打算從“一里之外”一直唱到“千里之外”……
如果你沒有收到這條廣告推送，可以在以下這則視頻之中感受一下。
滴滴想要通過這則宣傳內(nèi)容，告訴你其實(shí)春節(jié)回家可以用滴滴的順風(fēng)車。這是滴滴跨城順風(fēng)車第二年推出春節(jié)廣告，不過人們對于這個服務(wù)并不是太了解。根據(jù)滴滴出行提供的數(shù)據(jù)，去年這個服務(wù)運(yùn)送乘客190萬人次，覆蓋31個省。和動輒上億規(guī)模的春運(yùn)人群比起來，滴滴顯然希望這個業(yè)務(wù)的規(guī)�？梢愿�。
今年春節(jié)滴滴順風(fēng)車選擇與費(fèi)玉清合作，可謂是全方位的完美搭配。“此輪傳播核心點(diǎn)是哪怕千里之外，也能送你回家，”滴滴順風(fēng)車市場品牌總監(jiān)許峰對界面記者說。
“老司機(jī)”費(fèi)玉清變真司機(jī) 出演滴滴的春運(yùn)廣告
關(guān)于“千里之外”這個主題，費(fèi)玉清自然是最好的代言人，再加上這位或許可以算是薛之謙之后，第二位在社交網(wǎng)絡(luò)上以惡搞和段子出名的歌手。其實(shí)費(fèi)玉清在臺灣的綜藝節(jié)目中就以愛講葷段子出名，而近年來在中國大陸的曝光率上升，不斷參加娛樂節(jié)目也讓中國觀眾看到他除了字正腔圓唱歌之外的搞笑一面。
這種形象的反差，讓他社交網(wǎng)絡(luò)上形成了話題效應(yīng)。大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和討論費(fèi)玉清講葷段子的內(nèi)容，制作表情包，中國網(wǎng)名給他的稱號是“污妖王”。在嗶哩嗶哩上，一條叫做《污！慎入！葷段子boy費(fèi)玉清54分鐘笑話大合集 》的內(nèi)容被觀看了超過400萬次。
“一方面，費(fèi)玉清是歌壇常青樹，非常適合人們認(rèn)知中春節(jié)溫馨的情景；另一方面，小哥自帶social屬性的老司機(jī)形象，又極易在傳播上吸引到更廣泛的人群，尤其是年輕人。”許峰說，“明星本身的氣質(zhì)和話題、與品牌的貼合度、還有一首非常合適的改編歌曲，綜合這幾個因素，我們選了費(fèi)玉清。”
“老司機(jī)”費(fèi)玉清變真司機(jī) 出演滴滴的春運(yùn)廣告
除了用網(wǎng)紅費(fèi)玉清之外，今年的廣告在創(chuàng)意上也相當(dāng)用心。在內(nèi)容中加入行車、摩托車、宇宙飛船等出行工具，滴滴出行是想交代“回家”的交通進(jìn)化史，并且最終落腳到滴滴順風(fēng)車這一全新的共享出行方式。你或許還會注意到有一只貓的“客竄”，因?yàn)榈蔚雾橈L(fēng)車發(fā)現(xiàn)去年攜帶寵物乘車的用戶占有一定比例，于是把這個細(xì)節(jié)加入了H5當(dāng)中。
“老司機(jī)”費(fèi)玉清變真司機(jī) 出演滴滴的春運(yùn)廣告
雖然目前滴滴順風(fēng)車還沒有收到微信反饋的傳播數(shù)據(jù)，不過按照投放和刷屏效果來說數(shù)據(jù)應(yīng)該不會難看。甚至有網(wǎng)友將H5制作成視頻上傳到Y(jié)ouTube上，部分來自臺灣網(wǎng)友也留言稱“小哥很可愛�！�
與社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅合作無可厚非，但是真的能做到產(chǎn)品重點(diǎn)與明星氣質(zhì)、傳播內(nèi)容高度契合的，滴滴順風(fēng)車這則H5算是少數(shù)不錯的案例。